3. Het analyseren van de omgeving

Ondernemerschap wordt door veel mensen graag als ‘vrij’ getypeerd. Dat is niet helemaal ten onrechte: een ondernemer is vrij om te beslissen wat hij voor producten wil aanbieden, wat voor klanten hij wil bedienen en hoeveel hij wil investeren. Maar totale vrijheid bestaat niet, daarom moeten ook ondernemers rekening houden met de omgeving waarin zij leven en de eisen die de omgeving stelt. Maar de omgeving – de steeds veranderende omgeving, de hele maatschappij, de overheid – stelt niet alleen eisen, maar biedt ook voortdurend nieuwe mogelijkheden. Het is de kunst die mogelijkheden te onderkennen en er goed op in te spelen. De ondernemer moet anticiperen op bedreigingen en mogelijkheden. Hiervoor is een grondige kennis en analyse van die omgeving noodzakelijk.